常识理论、现场理论、社会科学理论

1、常识理论、现场理论、社会科学理论

麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有3种理论：

1、常识理论：即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的1些观点和看法。这种“理论”以舆论的形式对传媒的活动产生影响。

2、现场理论：在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解、信息选择与加工的标准、采编业务技术规程、职业道德规范。这种理论直接支配大众传媒的运营和日常的信息传播活动。

3、社会科学理论：从个人、社会与媒介的3者关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系统知识。它影响公众，传媒工作者，传播的立法、司法与行政。社会科学的传播效果理论的基本观点是，在确保大众传媒发挥强大力量推动社会发展的同时，又要对它实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面效果。